游戏内置广告（In-game advertising，简称IGA）作为游戏商收入的另一块蛋糕，日益受到风险投资商、媒体机构的关注。据资料显示，2007年，中国游戏内置广告市场规模为1.2亿元，2008年估计将达到2.5亿，预计到2009年游戏内置广告的市场规模则将超过10亿元。日前，红杉集团又追加1000万美金到国内游戏内置广告的新秀——壁虎公司，期待其与盛大投资的盛越及其他各公司IGA产品的市场竞争中，有更不俗的表现。

        抛开盛大和分众各自在其市场领域的高知名度，红杉在游戏内置广告市场“只爱壁虎”的态度，让人们对这个新进入视线的公司充满了好奇。默默无闻在幕后运作近五年的壁虎入局，会给国内游戏内置广告市场带来不一样的震撼和惊喜吗？

        无缝接入打造健康“体外循环”

        自盛大率先将包括《传奇》在内的三款主力游戏相继免费后，网络游戏免费已成一种趋势。游戏内置广告的出现更是将传统广告纳入了网游经济圈，给国内网游产业添加了一个体外造血循环系统。同时也使游戏商拥有了新的与传统企业合作的机会，使游戏商能够拥有更多传统企业的营销资源和营销渠道，从而产生更大的品牌互动效应。因此，游戏商们都非常关注于游戏内置广告这个热饽饽，但是对于如何更好的协调这个“体外循环”，使广告更好的融入游戏本身则缺乏技术的指导。潜心钻研IGA技术五年之久的壁虎公司强项即在于此，通过一种叫做独立式交互型广告系统，壁虎公司能在数秒内即时实现广告的植入，而不需修改游戏程序，不挂接游戏程序封包，从而使每款游戏都可以开展健康的“体外循环”。

        无感体验标注“娱乐广告”新坐标

        另一方面，游戏内置广告作为广告的一种新形式，除了将现实环境变成游戏场景，本身好似并没有与传统广告有大的区分，但是它的广告身份，对于醉心于游戏的玩家来说，却是众说纷纭。壁虎公司发言人称，对于格外追求游戏体验的玩家来说，当一款游戏置入后，无感体验就是最好的广告体验，也即是将游戏内置广告变成一种不被玩家特别察觉的广告形式。不论对于传统广告或是游戏内置广告来说，这样实现的结果就是使玩家在不知不觉中对广告产品或服务产生印象和好感，增强了品牌记忆从而影响其最终的消费导向。而想要在游戏置入过程实现这种“无感”化体验，做到游戏完全无缝接入技术，及同时拥有专业广告公司体系架构，拥有专业广告资源，能够根据各广告对象进行针对性广告营销企划的，目前国内除了壁虎公司外，其他就是寥寥了。

        无偏袒自由选择开创IGA产业之路

        倚仗于技术优势行走在游戏内置广告市场，是壁虎公司崛起的一大显著优势。另一方面，不同于盛大所投资的盛越等游戏内置广告厂商，壁虎公司拥有纯正的第三方身份，这也是业内认为其与众不同之处。众所周知，游戏内置广告依托于不同游戏人群的关注度产生的经济效应。随着游戏作为生活不可分割的一部分，并逐渐由青少年延伸到中年甚至部分老年人；由男性玩家居多到女性玩家异军突起，虚拟空间产生的广告效应不可小觑。对于广告主来说，一款或几款游戏并不一定是最优之选，不同的广告主需要不同的网游内置广告投放组合；游戏运营商如果本身也是游戏内置广告投放商，内心希翼自己的每一款运营游戏得到更多垂青而可能导致推荐上的偏颇，就好比某电视台肯定只会卖某电视台自己栏目的广告。故而对于IGA投放商来说，拥有纯正的第三方身份，不附属于任何限制，方能游刃有余的游走在游戏商、广告商的产业链之间，串联起IGA游戏内置广告的产业之路。

        无可置疑，壁虎公司这三“无”招式的推出，看似无招胜有招的武学境界，足以应对来自强大竞争对手的任何挑战。或许正如游戏内置广告对游戏运营商而言，所具备的非凡价值一样，壁虎公司对于整个IGA市场也将是不可或缺的生力军。