把家电搬到网上销售是近几年才出现的事情，因为家电网售拥有强劲的发展潜力和可观的市场前景，从而成为电子商务领域一块诱人的香饽饽。

        近一年，不少原本并不涉足该领域的购物网站纷纷将业务范围扩展到家电板块，致使家电网售整体规模不断扩大。值得注意的是，在蔚然成势的家电网售队伍中，家电网上直销凭借本身独有优势仍占据着重要位置。

        家电网上直销两种模式

        业内人士分析指出，家电网上直销以企业自建平台直销和通过第三方独立平台直销两种方式为主。

        但从发展现状来看，由于受人力、资源等客观因素的影响，前者宣传功能往往要大于销售功能，如海尔企业网上商城等。

        至于第三方独立直销平台，作为细分行业领域专业销售平台，克服了前者特有的排他性，利用独立平台优势最大限度地整合家电品牌及产品资源，并统一提供推广和服务，最终促成销售完成。由于其独特优势，促使越来越多的家电企业向这些平台靠拢。

        在家电网售领域，信息产业部中国电子视像行业协会主办的网上商城品牌家电网，率先将第三方独立直销平台由理论转为实践。从其上线运营至今不到两年时间，已有海信、创维、厦华、日立等五十多家知名家电品牌与其达成合作，通过该平台直销的产品种类也已经达到4000多种。

        家电网上销售成必然趋势

        近年，无论是家电销售行业还是家电生产行业，“并购”风行。去年年底，国美并购了大中，在北京、上海一北一南两大主要战场与苏宁拉开新一轮割据战，两大连锁巨头的战争也确实让关乎自己切身利益的众多家电生产企业牵肠挂肚。

        一波未平一波又起！传统家电销售渠道正狼烟滚滚时，家电生产行业内部也刮起并购风。小天鹅要价16.54亿，长虹虽然决心要做大做强洗衣机产业，但最终“嫌”价高宣布放弃竞标小天鹅股权。不过走了一个长虹，美的、默洛尼却依然虎视眈眈，大有不将小天鹅收入囊中不罢休之势。

        有业内人士说道，无论是并购或是其它，都在显示家电行业竞争之激烈已经跃然纸上。而竞争最后又落到企业的生存和发展上。而企业要生存和发展，往往又取决于产品和品牌能否被市场接受并最终盈利。

        如今，随着互联网经济的飞速发展，网购逐渐跻身社会主流消费方式之一，互联网已经成为家电企业不能忽视的重要阵地！越来越多的家电企业开始着手培养消费者在互联网上对自身产品和品牌的认同感和消费习惯，家电网上销售已经成为一种必然趋势！

        业内人士指出，家电网上直销，尤其是通过第三方独立直销平台销售产品，正成为网售家电的一匹黑马，在互联网电子商务中脱颖而出！

        独立平台极其扁平的销售渠道，不仅可以让消费者享受到相对线下优惠的产品价格及来自厂家最直接的服务，也有利于企业文化及产品文化较完整的传达，从而增强消费者对品牌及企业的黏度和忠诚度，这对企业的长远发展来说是非常有利的。

        同时，销售渠道多样化，也将为实现整个行业健康有序的竞争提供有效保证。业内专家指出，这种直销模式的前景是十分可期的。