| “举重队夺得首金,3jji#mDThah赞助商是安踏吗?”安踏昨日在某媒体上登出DfjGwgbYcJb Bk60dIQU内容为女子举重48公斤级夺冠的整版广告,uuCn3XXlQdR096让人不免产生这样的联想。但本报昨日已经报nQHHi)da^oBt%7sXXoMrrTKM 道,中国举重队的赞助商是鸿星尔克。
有人认为,安踏uD(Gk&JL29hgXjD&kkkVePhuMtV2j(YlT(yuzL%xOSrveTc在自己赞助的击剑项目金牌 “落空”之后登EX8x2u1AeHgqrqW&7@AiSh0CE出这则广告,是移花接木想抢竞争对手鸿星尔G9eo8adZg克的风头。安踏有关人士则对记者坚称这不是mD^+QVVh7*V7r#X8E(3F4WVpMoTn+eAq“擦边球”营销。
安踏举重广告抢先MZy0mn出炉
^hp48e&+n8sUU%t#h 8)UOOs&Cv5ev*$#*y+yTTetWgCh 《每日经济新闻》记者看到,ZE(sQ4siz+5g9)eT$CTo8G7qm5V该广告的内容其实很简单:一名身着红衣的女bbC1n#TKGf##r(oAcH^Auw3(Y8子高举杠铃,广告左侧有红色大字——“冠军$yTiwYulJF*DzMId^q5(Uw(LnkRaNt99wY!fQH脊梁中国造”,在这些字体下面是字体略小的c$R^-S#OmL“212公斤女子举重48公斤级中国胜出”m3!5hV7Sk1CkCn,右边是“安踏体育”的LOGO。更让人意VlJEMxSTiXv3外的是,在安踏该广告上的这名举重运动员,yqxgP9PONNt2zwPJza5f+E$RBQF4Ywo)rV^CdU 3cX5N W8IQa0-s7mmGy 从侧面看与真正的首金获得者陈燮霞倒有几分IMeovIrYVkSS093YJo2Waaok#s!P83%AeNHXR)58z相似,也更增强了广告的效果。
确实,如果对中国举重xN&H8Rm&1%ZHNS@@oIFz9RoOW& l5xg*+D5VKD)sqPZE队的赞助商不是特别了解的话,读者难免会产M生这样的想法,“首金”就是安踏赞助的。再Cz#@bU)p0nBn!JdcH4hR4lJxa^加上与安踏本来有合作关系的击剑运动员谭雪sddZhhzfVrnp3)q&c1在第一天的 “首金”争夺中落马,更让人觉WWvoynMPtu2Tp(etUTFHZTZSuIL9GCbnO LVV5lt17Z9Y得,押错了宝的安踏似乎想借这个方式抢竞争@r^ue^ SDkLnNty!T wet-%mPm0Owq9wK)ZZHc#0XmPnun对手的风头。
R4ArmQSoed 昨日,鸿星尔克集团副总裁吴荣照在接受4*9P-SaSf38Au(VyJw s2uA^《每日经济新闻》采访时明确表示:“我们才FbKr6r-&4LsfsYwGU5BY6EEM3#KH9CKRQd^F是女子举重48公斤级的赞助商。”据悉,本JJ&Xau*8wG9Z9CQ7A@+xP+q76 G@+p*OgxEQsoR2届奥运会前,安踏体育与谭雪等知名运动员有#9NJ#NN7EXqe^YN#a3cDHhpl8GuSx)r过一些合作,但与举重队没有任何赞助关系。Y VA$6IsSd!VeVpHSHvE^NR0-0uFbzz#*dunnUkcbw!Z$UMsksJZgqn-@Vu
jATdhmxi1zDu1dtBo)(Ot%EN+wU8b1MyBQ!oquab3x9IlBG1LRMF%pSAj 隐性营销有风险+
早在6月ti8ajBAyB@jQpOL@oJV5mVGKd5wmjGFCg,北京市奥组委、中国广告协会发出 《防范c88Vd62*KAP662L@ul3!%TGi3ySLWWzJG3m^+ZVkS5xputgcN奥运隐性市场广告行为倡议书》。7月1日,lHDeuHimD%(0XP&JYc)wSDXTDGF%CFIcg!HF中国广告协会要求,在2008年8月1日至Y4Gty8C%aScsIPboh)B*uXk(a-@8月27日期间,任何未经授权和批准使用本Ff^KKf5KIHSo@Fv33K5ABE&NL!gH9RU^S届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形d象代言人的广告将暂停刊播,否则将视作违规 lchz+@E%HUCRbeCl%5K3NI$1-#K&7%5hNS03侵权。
鸿$+drRRworQXN4dObVBMNZ0XrvXO$Z星尔克集团副总裁吴荣照对记者表示,鸿星尔*uJq克还没有马上以“奥运首金赞助企业”的身份(RQttL5qIj!L#XAAyha##%GCYbgL4Fm Wb**Wt7 S4cgspdB展开宣传,而政策对非奥运会官方赞助商利用de^jf*Bfq0(zf!!^1ac&ukKNL56LLb3Tc奥运参赛选手的肖像有明确的规定,“对手这$hw--n51m 8rPG8h9u!F样做,风险无疑是很大。”
qutn5Cj@%Ru%h(s^Er!Y 另一位业内人士表示,安踏oPlAQ47fKEXAs体育的这则广告有打擦边球营销的嫌疑,也就ZC@jUd@yWk1hrs (AAXYEotUhlQDDm@V#*$0NKEOHPLhXTH(bpfmu是隐性营销。
qfUrz41zyxxyvx9Kvp*U955O)LSmG 在全球范围内,隐性市场侵权者被定位有1&A9T2YXG9v)h%5s8mJtH6ct-n-%#--U意识地窃取不属于自己的东西,欺骗、误导大01 %^$#sQ6Qmlf7OKOfSyx7tvbSoJ-Mrr5MBHIehy&w6IbKfl46kQgA5^众。虽然国内目前还没有明确将限制隐性营销60QqYmv(++N2)NhocqQ3JL市场列入法律范畴,但是舆论对此的呼声已经fCnJWBaww7)nE#)相当明显。
未用肖像名字不算擦边球)5!Q@+7vV6)c9Oj2PEbrLnp)i6PtPO?
)#WZzo8qFYrQ1YLYp7fr1G^%#W^^-f9 对于记者的质疑,昨日,安踏体Jy*P41^-0Xyfl$q1w)T$(YyyMVms)FM8mvCyK8DBS4!%TYLTgnWjrI育相关人士向《每日经济新闻》表示:“因为e^r(M7Pz)Aj&$Lr tG%Aw6@9A50gy-ykvHDWbJpl3*zVgQauxox*SA5%i$^没有使用(获金牌)运动员肖像和名字,所以 LT@+4Cp&DvZ@RvSyow^Ekbbtgw7FB*PZ15%J62$qxo^cID不存在擦边的问题。”该人士透露,奥运期间!%rcKLMqd())2@vj%eWh$,安踏每天都根据前天的比赛项目来决定硬广SS&MRN5!)%xG5xjnnXx2 vZFxu(3%Rfw0mXd1$Nl+oVnnKVvhJ9mDxoF,每天的硬广都会不一样,这是事先就决定好Jj%Cv+--2oMI的宣传计划。
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