跨界联名又“翻车” 消费名人该“歇”了

□潍坊融媒评论员 孙瑞荣

　　据界面新闻报道，除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”，引发广泛争议。乐乐茶4月29日发表声明称，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

　　众所周知，鲁迅是中国现代文学的奠基人之一，其作品和思想对中国社会产生了深远影响，他的形象和精神在公众心目中占有崇高的地位。然而该品牌在营销时，将鲁迅先生抽烟的习惯与奶茶联系起来，还配套推出了印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，其产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

　　商业宣传追求的是吸引眼球和创造利润，在这次事件中，奶茶品牌将鲁迅塑造成“老烟腔”的形象，这一做法显然有失尊重与礼貌。

　　作为营销手段，联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。成功的联名营销需要与知名度较高的品牌方进行合作，这往往容易带动消费者的参与感。不过，一旦把握不好尺度，联名营销则容易“翻车”。比如，去年奈雪的茶联名薄盒App推出的“范特西音乐宇宙”系列联名产品在社交平台上爆火，但是“打擦边球”的方式让奈雪的茶“消费周杰伦”的争议此起彼伏。

　　商业营销本身无可厚非，然而也要有底线与原则。商家不能为了商业利益，诱导消费者基于对名人的信赖买单，更不能为了追求利益而忽视了道德的底线与法律的红线。这不仅会损害消费者权益，更会对被消费的名人造成侵权。事实上，某些企业在联名营销时，一味追求“流量热度”，把希望寄托于联名所产生的热度，这种行为本身就是缘木求鱼。

　　把恶俗当有趣，拿无知作卖点，近年来，文创产品联名“翻车”的闹剧频频上演。这提醒我们，开发文创产品，务必做到史料准确，弘扬正能量，确保商业活动合法合规。在当今商业竞争激烈的环境下，企业在追求创新和营销效果的同时，更应注重社会责任，尊重历史与文化。对品质的执着坚守、对质量的不懈追求，才弥足珍贵，也只有这样，才能赢得消费者的信任和支持。