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广汽乘用车深化区域营销战略
传祺品质闪耀潍坊金宝车展
来源:潍坊新闻网   2011-04-21
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        潍坊新闻网4月21日讯 4月17日,2011年金宝国际车展在金宝国际会展中心圆满落幕,高平台、低门槛、实用性的特点使本届金宝车展攒足人气。广汽乘用车旗下首款中高级轿车传祺Trumpchi在本届金宝车展上将品质实力与近距离产品体验完美结合,再度成为媒体、消费者瞩目的焦点。

        本届金宝车展是2011年广汽乘用车发力区域营销、扎根区域车展战略的站点之一,不仅彰显了传祺在当前竞争激烈的市场环境中强大的品牌与产品优势,也为广汽乘用车区域精准营销战略奠定良好开局。

        产品为王,驱“车”征战品质为先

        广汽乘用车展台面积达到500平米,采用了充满现代感的的展台设计,时尚、大气的展台风格在众多品牌的展台中独树一帜,每天都吸引了大量的围观人群,前来咨询、下订的消费者络绎不绝。

        车展现场,消费者代表张先生表示,优异的操控性能与精良的品质保证是传祺吸引他的两大主要因素,“传祺来自阿尔法·罗密欧这么好的底盘和动力平台,又是雅阁、凯美瑞的同门兄弟,我对传祺很有信心。”张先生告诉记者,他一直在关注“没有弯道的传祺世界”全国大型试乘试驾活动,在论坛上看到了很多人分享试驾心得,更加坚定了自己对传祺的喜好,而在经销店亲身试驾之后也顺利的下了订单。

        据悉,传祺承继了广汽集团多年造车,特别是B级车方面的精湛工艺和市场经验,由广汽乘用车融汇全球领先智慧和科技打造而成,全球标杆级的现代化工厂和供应配套更成为其世界级品质的有力背书。传祺上市以来,其强大的产品力及品质实力更是获得了媒体和消费者的肯定,以高品质折桂“2011年度最值得期待车型”“2010最佳中级车奖” 等66项大奖。

        强势出击,传祺发力区域营销

        近年来,随着市场重心向二三线城市转移,渠道下沉与区域营销已成为各车企在中国市场“各个击破”的核心策略。作为区域营销的终端平台之一,目前国内的地方车展越来越趋向于综合化,不仅是汽车销售的平台,更是汽车文化的传播平台和厂家与消费者紧密接触的桥梁。但据记者了解,目前大部分汽车厂商对于地方车展的重视程度还不高,大多以经销商名义参展。

        “我们从渠道布局到营销投入,都对区域市场十分重视。各区域的车展是实施区域精准营销的一个极为重要的平台。” 广汽乘用车副总经理徐育林在接受记者采访时表示。

        据了解,自广汽乘用车成立以来,就将区域精准营销提到了企业战略的层面。据此,广汽乘用车对营销体系大胆变革,采用“4S+S”,即4S店+卫星店(Satellite)“网络集群”销售模式,实现对区域市场低成本、快速度、大限度的覆盖。与此同时,地方车展作为一个重要的区域营销平台,受到了高度的重视。广汽乘用车对全国各地方车展进行整体规划,以塑造广汽乘用车企业品牌形象,并拉动终端销量。

        4月8日,2011年首批C-NCAP新车碰撞测试结果出炉,广汽传祺以48.8分的优异成绩加冕五星安全,创今年评价成绩记录,晋入C-NCAP历史顶尖阵营。结合强大的产品力及品质实力,传祺正迸发出勃勃生机,以中高级车新旗手的姿态朝着既定的发展目标快速迈进。

        潍坊瑞丽汽车销售服务有限公司

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